來厚德戰略定位學院,學最正宗的定位

專家稱企業同質化競爭易致品質失守 需明確定位
2011-08-05 15:40:15

中新網8月5日電(財經頻道 馬麗)8月4日,“定位?中國10年”高峰論壇新聞發布會在北京舉行,特勞特(中國)公司總經理、被譽為“中國定位第一人”的鄧德隆在會上分析了中國企業生存現狀,他認為,中國產品同質化競爭非常嚴重,其結果是導致企業價格競爭,在這種環境下,難保各條產業鏈出現環節失守,要扭轉這一現狀的關鍵是在消費者心智中塑造認知優勢,明確企業定位。

鄧德隆認為,雖然中國經濟取得了長足的進步,但在全球消費者的心目中,中國仍是一個“世界工廠”,處于產業鏈的最低端,靠低廉生產成本優勢賺取微薄利潤,并出同所謂“中國商品威脅論”、“中國商品質量問題”等論調。金融危機之后,中國產品又遭遇海外貿易壁壘?!爸袊圃臁辈粌H獲利能力低下,更關鍵的是它在全球消費者心智中不具備認知優勢。

針對中國商品市場尤其是食品行業里相繼出現的安全與信譽問題,鄧德隆表示,這或多或少是和消費者的選擇問題有關?!耙粋€功能需求如果有五千家來提供的話,就難免走向價格競爭,價格競爭的必然結果是產業鏈各個環節的質量的失守。一失守就會出現一個個行業問題?!?

最后,他總結認為,未來30年,中國將完全進入品牌時代,無論個人還是組織都要學會運用“定位”這一新工具來為自己打造強勢品牌?!霸谌蛞惑w化大潮中,將展開新一輪的品牌圈地運動。這對中國企業來說,是500年一遇的難得時機,誰搶先定位,獲得顧客的‘心智資源’,誰就在競爭中居于主動,打造出強勢品牌,獲得長遠競爭優勢?!?

據悉,《中國企業家》雜志社與厚德戰略定位培訓機構將于2011年9月3日-4日在北京聯合主辦“定位?中國10年”高峰論壇。屆時,全球定位之父、《定位》作者杰克?特勞特先生將到訪中國,與500多位中國企業家共同探討同質化時代中國企業如何借助定位應對全球競爭。

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